大模型興起后，很多行業(yè)領(lǐng)域都在思考：AI 時代，該如何用大模型重塑自身業(yè)務(wù)？誕生于 PC 互聯(lián)網(wǎng)時代、興盛于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的電商行業(yè)無疑是走在這一波重塑自身業(yè)務(wù)的前沿，有用大模型來做更精準(zhǔn)智能推薦的、有通過對話式 AI 提供導(dǎo)購服務(wù)的……但是，整體看來，這些 AI 重塑都只是圍繞著電商現(xiàn)有業(yè)務(wù)的提效、降本。
在 4 月 25 日的 Create2025 百度 AI 開發(fā)者大會上，百度創(chuàng)始人李彥宏宣布百度全面擁抱 MCP，并發(fā)布了全球首個電商交易 MCP" 百度優(yōu)選 MCP Server" 供開發(fā)者調(diào)用。百度的商品檢索、商品交易、商品詳情、商品參數(shù)對比、商品排行榜能力等都已經(jīng)通過百度電商的 MCP Server 對外提供。
百度電商率先擁抱 MCP，MCP 是什么？什么是 MCP Server？
MCP 是 Anthropic 于 2024 年 11 月提出的模型上下文協(xié)議（Model Context Protocol, MCP），旨在簡化大模型與外部數(shù)據(jù)源、工具的集成。
MCP Server，也就是基于模型上下文協(xié)議的服務(wù)器。簡單來說，它就像給 AI 裝上了 " 萬能插座 "。開發(fā)者不再需要為每個工具編寫定制化的代碼，只需要按照 MCP 標(biāo)準(zhǔn)，編寫一次接口就好，極大降低了開發(fā)負(fù)擔(dān)。
MCP 因其標(biāo)準(zhǔn)化 AI 大模型與外部工具及數(shù)據(jù)交互的能力，迅速被全球科技企業(yè)采納。
目前，除了 Anthropic 的最強競爭對手 OpenAI 在今年 3 月 27 日宣布支持 MCP 協(xié)議，并將其集成至 Agents SDK、ChatGPT 桌面應(yīng)用及 Responses API 中外，Google 旗下 Gemini 模型及開發(fā)工具包也宣布支持 MCP 協(xié)議，微軟、亞馬遜等也均通過云服務(wù)來支持 MCP 生態(tài)。國內(nèi)，除了百度外，阿里、華為、騰訊等也都推出了 MCP Server 或者 MCP 插件托管等。
在電商領(lǐng)域，百度優(yōu)選是全球首家支持 MCP 的電商平臺，走在了創(chuàng)新最前沿。
有分析認(rèn)為，未來，隨著標(biāo)準(zhǔn)化推進和頭部企業(yè)持續(xù)投入，MCP 或?qū)⒊蔀?AI 時代的 " 基礎(chǔ)設(shè)施協(xié)議 "，推動智能體應(yīng)用從單一功能向跨領(lǐng)域協(xié)作演進。更多企業(yè)動態(tài)可參考相關(guān)搜索來源獲取完整信息。
百度優(yōu)選為什么要開放 MCP
事實上，隨著近兩年大模型智能體生態(tài)的繁榮，電商的入口場景可謂變得更多了，不再只是局限于固有的幾大平臺，越來越多的智能體成為新的互聯(lián)網(wǎng)入口。
例如，過去一年，百度搜索的 AI 相關(guān)需求增長超過 271%。用戶的搜索行為正在發(fā)生本質(zhì)變化，不僅是 " 信息獲取 "，更需要 " 任務(wù)執(zhí)行 "、甚至需要 " 一站式需求滿足 "，這里面就包括從搜索、決策、到消費的全鏈條整合機會。
當(dāng)前，開發(fā)者擁抱 MCP 有兩種路徑：一是把自己的資源、數(shù)據(jù)、能力通過 MCP 的形式提供出來，讓更多的 AI 應(yīng)用來使用；二是自己在開發(fā) AI 應(yīng)用的時候充分利用已有的 MCP Server 資源，這樣既減少了開發(fā)量，又大幅提升能力。
現(xiàn)在，一方面，百度優(yōu)選開放平臺將沉淀的電商知識圖譜、全維度多模態(tài)等領(lǐng)域創(chuàng)新能力，開放百度內(nèi)外開發(fā)者使用， 并基于 MCP 協(xié)議，陸續(xù)發(fā)布電商內(nèi)容理解、電商內(nèi)容生產(chǎn)、電商交易閉環(huán)。
另一方面，AI 開發(fā)者可加入百度優(yōu)選開放平臺，將自身的資源、數(shù)據(jù)、能力通過 MCP 提供給別家 AI，這樣就能在百度體系內(nèi)獲得免費流量，拓展新的購物場景。
而百度認(rèn)為，開放，絕不僅僅是接口的開放，是與開發(fā)者實現(xiàn)真正的價值共生。
百度優(yōu)選 MCP Server 能做什么？
以往，電商行業(yè)開發(fā)者在購前決策、購中交易、售后服務(wù)等開發(fā)鏈路上需耗費大量人力與時間，如今借助 MCP，開發(fā)者可以在任何大模型平臺快速開發(fā)調(diào)用百度優(yōu)選開放平臺的豐富工具與數(shù)據(jù)源，極大加速電商能力的實現(xiàn)，同時，也可在百度流量體系實現(xiàn)免費分發(fā)。
目前百度優(yōu)選 MCP 支持服飾、家居、3C、圖書等十幾大品類，首發(fā) MCP 服務(wù)包括全維度對比決策助手、實時品牌天梯榜單、省心選商品、多模態(tài)商品理解、商品多模態(tài) EMB，電商 query 理解等。
例如，某數(shù)碼博主的智能體此前只能做對話式導(dǎo)購。在百度智能云千帆平臺的 " 萬能智能體助手 " 上，開發(fā)者添加百度 AI 搜索和百度優(yōu)選的 MCP Server 后，就能讓對話式導(dǎo)購智能體完成更復(fù)雜的任務(wù)。比如對 iPhone 16 與 iPhone 16 Pro 的比較，可以搜索全網(wǎng)商品進行智能推薦、對不同型號商品進行更具體的對比后，在用戶選擇后實現(xiàn)一鍵下單。
對于智能體開發(fā)者來說，現(xiàn)在不用自己一點點敲代碼、設(shè)計自己的電商模塊，只需要通過 MCP，調(diào)用百度優(yōu)選開放的 MCP 服務(wù)，即可擁有電商能力。
這就意味著，百度優(yōu)選的 MCP Server 極大的拓展和深化了開發(fā)者自己打造的各類智能體的能力邊界，讓電商變現(xiàn)成為一條特別容易實現(xiàn)的智能體變現(xiàn)途徑。
從開放能力到重塑生態(tài)，百度優(yōu)選 MCP Server 的落地不僅標(biāo)志著 AI 電商從 " 單點提效 " 邁向 " 生態(tài)協(xié)作 " 的關(guān)鍵一步，更讓技術(shù)普惠成為可能。當(dāng)開發(fā)者無需重復(fù) " 造輪子 "，當(dāng)用戶需求與商業(yè)場景被 AI 無縫銜接，這場由 MCP 驅(qū)動的變革，或許正在定義下一代電商的規(guī)則——開放即競爭力，共生即未來。正如李彥宏所言，AI 技術(shù)飛速演進，但它的真正價值，不止于模型能力有多強，而在于有沒有被更多人用起來、用出價值。
