在數(shù)字化浪潮的變革下，多個產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷新的調(diào)整周期。相關(guān)數(shù)據(jù)指出，降本、提質(zhì)、增效是企業(yè)變革的核心利器，71% 的企業(yè)降本增效需求明顯，33% 的企業(yè)將成本管控視為首要任務(wù)。
隨著數(shù)字化趨勢的不斷深入，企業(yè)對高效辦公的需求愈發(fā)迫切，商用打印市場也衍生出許多的變化。比如在采購打印機(jī)時，打印速度成了重要考量因素之一。而在嚴(yán)格的成本管控要求下，黑白激光雙面打印機(jī)依靠高效輸出與成本優(yōu)勢，受到更多企業(yè)用戶的青睞。
根據(jù) 2024 年 IDC 的激光打印發(fā)貨量報告顯示，去年整體呈現(xiàn)負(fù)增長態(tài)勢，背后的主要原因就是由于政府開支以及整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境對打印機(jī)行業(yè)發(fā)貨量產(chǎn)生了一定的影響。而在負(fù)增長的背后，也出現(xiàn)了一些新趨勢，那就是雙面打印市場呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，并且其在整體市場中的占比也在逐步提升。
" 過去，單面打印在黑白激光打印市場中占比高達(dá) 70%-80%，雙面打印僅占百分之十幾到二十左右。而目前雙面打印在流量激光領(lǐng)域已經(jīng)占據(jù)了約 46% 的市場份額，接近一半，這一變化是在過去一段時間內(nèi)逐漸顯現(xiàn)的。"
基于市場的變化，從企業(yè)品牌的角度來看，適時調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略，推出迎合市場需求的產(chǎn)品，是穿越產(chǎn)業(yè)波動的關(guān)鍵。
根據(jù)研究機(jī)構(gòu) IDC 給出的數(shù)據(jù)，2024 年第四季度全球打印機(jī)市場出貨量同比增長 3.5%，其中惠普出貨量持續(xù)第一，增速為 6.3%。從上世紀(jì) 80 年代推出第一款噴墨打印機(jī)和第一款激光打印機(jī)開始，惠普涉足打印機(jī)領(lǐng)域已經(jīng) 40 年，其在單面打印市場的份額一直很高，但在雙面打印市場的份額相對較低。隨著雙面打印市場的快速增長，惠普需要做出變化。
官方數(shù)據(jù)顯示，從 2000 年至 2024 年，惠普 A4 激光打印機(jī)和多功能一體機(jī)（不含生產(chǎn)型打印機(jī)）在中國市場的出貨量已突破 6600 萬臺，推出了躍系列、捷 3000 系列、優(yōu)系列等多元化的 A4 激光雙面打印機(jī)，覆蓋從中小企業(yè)至大型企業(yè)的各類辦公需求。
在作者看來，此次惠普所發(fā)布的打印機(jī)新品針對的市場一直存在，只是此前側(cè)重點的不同，導(dǎo)致惠普在過去這個市場里的表現(xiàn)其實并沒有那么突出?，F(xiàn)如今，市場需求的變動，導(dǎo)致惠普需要做出相應(yīng)的調(diào)整。
" 在中國市場，噴墨打印機(jī)和激光打印機(jī)的市場規(guī)?？梢哉f基本持平。中國商用領(lǐng)域中，激光打印機(jī)的滲透率很高，而家用市場則以噴墨打印機(jī)為主。相比歐美市場，中國激光打印機(jī)的滲透率和市場規(guī)模并不小，可以說中國市場潛力巨大。"
談及新品推出的市場邏輯，金衛(wèi)東對作者表示，" 我們看到了其中的機(jī)遇，也發(fā)現(xiàn)我們在競爭中存在一些產(chǎn)品空白點。這次推出的產(chǎn)品旨在填補(bǔ)空白，進(jìn)一步完善我們的產(chǎn)品家族。"
在交流中，惠普公司打印機(jī)與耗材產(chǎn)品事業(yè)部海量打印產(chǎn)品部大中華區(qū)總經(jīng)理沈浩進(jìn)一步透露稱，未來一到三年內(nèi)，在這個市場中最重要的任務(wù)就是把業(yè)務(wù)做得更大、更好。" 我們想向大家傳達(dá)，這個市場機(jī)會很大，而且我們已經(jīng)有了足夠好的產(chǎn)品，足以在其中脫穎而出。"
值得關(guān)注的是，此次惠普發(fā)布的新品均實現(xiàn)中國本土制造。同時，針對商用打印機(jī)多系統(tǒng)適配需求，新品深度兼容純血鴻蒙、中科方德、統(tǒng)信、麒麟等多個主流國產(chǎn)操作系統(tǒng)。
惠普公司全球資深副總裁、大中華區(qū)總裁莊正松指出，面對世界局勢的變化，中國始終是惠普最重要的全球生產(chǎn)基地之一，惠普會堅守在中國生產(chǎn)的戰(zhàn)略。
" 我們相信，唯有從客戶出發(fā)，切實回應(yīng)市場需求，才能在復(fù)雜環(huán)境中保持競爭力；唯有持續(xù)為中國客戶提供高質(zhì)量、創(chuàng)新性的產(chǎn)品和服務(wù)，才能真正贏得市場的認(rèn)可。"
公開數(shù)據(jù)顯示，惠普打印機(jī)在全球的市占率達(dá) 35%，每銷售三臺打印機(jī)當(dāng)中就有一臺是惠普。許多新興品牌的高速發(fā)展，對原有的市場格局也造成了一定沖擊。
金衛(wèi)東認(rèn)為，這個問題的關(guān)鍵在于用戶，最終選擇權(quán)在他們手上。對于惠普來說，即使市場競爭越來越激烈，其提供高質(zhì)量產(chǎn)品的宗旨也不會改變。惠普希望這些產(chǎn)品能夠在長期使用中為用戶提供良好的體驗。
" 我們不認(rèn)為用低價產(chǎn)品妥協(xié)質(zhì)量是正確的選擇，因為我們從未見過一個企業(yè)能在犧牲質(zhì)量的情況下長期生存和發(fā)展。"（本文首發(fā)于鈦媒體 APP，作者｜杜志強(qiáng)，編輯｜鐘毅）
