作者｜莉拉

很久沒(méi)有看見(jiàn)這么一檔全員抽象、全員好笑的綜藝了。

最近，騰訊視頻首檔影劇綜通告年番綜藝《一見(jiàn)你就笑》成了小娛每周必看的快樂(lè) " 糧倉(cāng) "，一個(gè)小時(shí)的時(shí)長(zhǎng)，往往能讓人緩解當(dāng)了一周牛馬的疲憊感。尤其是那些高能名場(chǎng)面，更是會(huì)被觀眾二創(chuàng)、傳播，在社交媒體上刷屏。

第一期上線后，檀健次、李蘭迪吃蛋糕顯得 " 命很苦 "，變成新的牛馬表情包；第二期 jeff 辛云來(lái)戳糖餅 " 我裂開(kāi)了 "，把身旁的陳都靈都整笑了，被網(wǎng)友銳評(píng)：" 又在哪闖禍呢？"；第三期，笑能團(tuán)全員 cue" 別忘了劇宣 "，讓《值得愛(ài)》劇組留下為數(shù)不多的面子。更別提抖音高達(dá) 15 萬(wàn)贊的后期瘋癲時(shí)刻合集。

這些名場(chǎng)面里，讓人捧腹大笑的永遠(yuǎn)不止一個(gè)人。

三期節(jié)目，一個(gè) " 有梗有默契 " 的笑能團(tuán)已經(jīng)初見(jiàn)雛形：MC 在節(jié)目中不僅輸出笑點(diǎn)，更在節(jié)目中養(yǎng)成了獨(dú)特的配合公式——綠葉定位 + 劇宣使命 + 綜藝感碰撞 = 笑能團(tuán)的養(yǎng)成式魅力。

MC 和嘉賓的化學(xué)反應(yīng)、劇與綜藝的 " 有機(jī) " 結(jié)合，更養(yǎng)成了相應(yīng)的節(jié)目熱度和節(jié)目口碑。節(jié)目上線 1 天就登上云合全輿情熱度榜 top2，上線 3 天霸榜燈塔、貓眼等多個(gè)榜單前 5。三期之后，熱度仍在上升，節(jié)目燈塔播放指數(shù)破 1200，市占率穩(wěn)在云合網(wǎng)綜榜單前 10。

《一見(jiàn)你就笑》既成為劇粉從劇內(nèi)到劇外的精神食糧，也成了綜藝觀眾在某個(gè)飯點(diǎn)的快樂(lè)補(bǔ)給站。

在同時(shí)吸引劇粉和綜藝粉的背后，是長(zhǎng)視頻內(nèi)容生態(tài)的演化，也是騰訊視頻資源整合能力的體現(xiàn)，更是內(nèi)容創(chuàng)作者與平臺(tái)不斷追求新鮮感與新形態(tài)的野心。

笑能團(tuán)群像——以 " 綠葉 " 姿態(tài)，激發(fā)劇宣綜藝感

《一見(jiàn)你就笑》或許不是最大手筆的那檔綜藝，但一定是近期最為輕盈，最有綜藝感的那檔綜藝。

構(gòu)建這種綜藝感和輕盈感的，是由節(jié)目中的 MC 們組成的笑能團(tuán)。正如網(wǎng)友所說(shuō)，《一見(jiàn)你就笑》有這樣的卡司做什么都會(huì)成功的。

粗看《一見(jiàn)你就笑》的卡司，第一感覺(jué)是熟人聚會(huì)，老喜劇人們?cè)?，每個(gè)人身上都自帶 " 笑聲 " 水印。全世界最會(huì)控場(chǎng)拋梗的楊迪、出其不意搞顏藝的徐志勝，天然搞笑的楊超越。這樣一群人聚在一起，綜藝觀眾 DNA 直接動(dòng)了。

但細(xì)看之下，在 " 熟人局 " 的地基之上，節(jié)目組實(shí)則走了一條 " 反套路 " 的綜藝選角之路。

在當(dāng)下的綜藝市場(chǎng)，組盤(pán)階段大家更傾向于尋找 " 安全牌 "，花大力氣邀約自帶粉絲流量的藝人，認(rèn)為 " 咖位 " 才能幫助綜藝獲得熱度與市場(chǎng)認(rèn)可，整個(gè)綜藝制作變成了一次過(guò)度依賴藝人的燒錢(qián)游戲。

《一見(jiàn)你就笑》則是找到了一群與節(jié)目調(diào)性契合，有觀眾緣，自帶化學(xué)效應(yīng)、配合默契的 MC，用他們的藝能放大整個(gè)節(jié)目的綜藝效果，帶來(lái)持續(xù)不斷的看點(diǎn)，既讓節(jié)奏推進(jìn)快，也讓笑點(diǎn)密度足夠高。

他們有著原生關(guān)系，楊超越與徐志勝、楊迪成為互相折磨的鐵三角，互動(dòng)中屢屢貢獻(xiàn)高能表情包。最新一期節(jié)目中，楊迪和徐志勝用臉 " 互毆 "，因?yàn)橛螒虿坏貌粨肀П舜藭r(shí)，只能化身 " 忍人 "。

楊超越則完全沒(méi)有偶像包袱，《值得愛(ài)》特輯里會(huì)化身千禧年辣妹，和徐志勝重現(xiàn)非主流愛(ài)情，結(jié)果被對(duì)方顏值暴擊。

即使是呆萌的綜藝新人陳鑫昊，也會(huì)在其他 MC 的帶領(lǐng)下，成為搞笑咖。" 笑能團(tuán) " 會(huì) cue 他表演魔術(shù)，結(jié)果整段垮掉，甚至所有人幫他一起找牌。

從綜藝熟人到綜藝新人，從拋梗接梗，到養(yǎng)成忙內(nèi)，" 笑能團(tuán) " 的群像感就在一處處細(xì)節(jié)中流露，大笑之余，也不減溫暖。

另一方面，《一見(jiàn)你就笑》本質(zhì)還是一檔劇宣綜藝，每一期嘉賓都是劇集主創(chuàng)，這就需要 MC 能夠在調(diào)動(dòng)情緒、給出笑點(diǎn)的同時(shí)，把握好與嘉賓配合，給嘉賓 " 遞戲 " 的度。一面做好綜藝，一面托舉劇集，" 笑能團(tuán) " 正是在這一共同目標(biāo)之下，慢慢養(yǎng)成了 " 別忘了劇宣 " 的團(tuán)魂。

剛播出的第三期，《值得愛(ài)》劇組沒(méi)能抽到進(jìn)入神秘倉(cāng)庫(kù)的機(jī)會(huì)，徐志勝現(xiàn)場(chǎng)大喊：" 人家來(lái)劇宣的 "，直接喊出第二次機(jī)會(huì)。

每一期節(jié)目中，MC 們都會(huì)用搞怪的方式花式重現(xiàn)劇中的名場(chǎng)面。無(wú)論是化身《濾鏡》男主唐奇和真羊駝互動(dòng)，反串 " 夕笑雁開(kāi) "cp，楊超越嘴角比 AK 難壓；還是最新一期再現(xiàn)《值得愛(ài)》地鐵求婚名場(chǎng)面…… " 笑能團(tuán) " 的表演都起到拋磚引玉的作用，在一段笑料之后，是男女主們親自上陣，為觀眾呈現(xiàn)與剛才反差極大，養(yǎng)眼又好嗑的劇集照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

看過(guò)劇的觀眾被反差感逗得捧腹大笑，又對(duì)劇中 cp 們嗑得真情實(shí)感，沒(méi)看劇的觀眾摩拳擦掌，準(zhǔn)備就著一段抽象又真摯的 cut，點(diǎn)開(kāi)劇集，看看怎么個(gè)事兒。

在 " 笑能團(tuán) " 的托舉之下，嘉賓們有驚喜的綜藝表現(xiàn)，劇集高光點(diǎn)也實(shí)現(xiàn)一次有趣的傳播，既好笑又好看，綜藝劇集兩不誤。

以綜藝為載體，以劇為核，打造劇綜聯(lián)動(dòng)的 " 快樂(lè)工廠 "

卡司很重要，但一檔綜藝節(jié)目出圈，絕不只依靠卡司。在小娛看來(lái)，《一見(jiàn)你就笑》從創(chuàng)作層面也給綜藝市場(chǎng)拋出一個(gè)新的問(wèn)題：一檔足以讓觀眾停留并獲得快樂(lè)，同時(shí)又賦能劇集的年番綜藝是怎么做出來(lái)的？

如果拆解《一見(jiàn)你就笑》的 " 制勝 " 之路，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)節(jié)目組奔赴的是 " 節(jié)目模式 " 和 " 環(huán)節(jié)設(shè)置 " 兩個(gè)維度的創(chuàng)新。

在節(jié)目模式上，《一見(jiàn)你就笑》完成了傳統(tǒng)綜藝制作思路的更新，從綜藝本身跳出來(lái)，以劇宣為導(dǎo)向定下 " 笑能團(tuán) " 與嘉賓之間的互動(dòng)模式。將劇宣的使命穿插到 MC 與主演們的每一個(gè)互動(dòng)中——造梗不忘嗑 cp，玩游戲不忘現(xiàn)場(chǎng)追劇。

最新一期里，王安宇與王玉雯玩 "Yes or No" 的游戲一方面將《值得愛(ài)》里的臺(tái)詞、立意以及劇情內(nèi)容穿插到問(wèn)題中，讓劇與游戲相結(jié)合，另一方面，男女主貼臉的甜蜜定格，也為游戲增添了 CP 的粉紅效應(yīng)。讓屏幕外的觀眾和 " 笑能團(tuán) " 都直呼 " 嗑到了！"。

" 笑能團(tuán) " 會(huì)在和嘉賓互動(dòng)的過(guò)程中大量 cue 劇宣與主演的梗，例如《濾鏡》劇組做客第一期的高頻金句就是 " 談什么不如檀健次 "，《雁回時(shí)》陳都靈、辛云來(lái)兩個(gè) " 舞蹈人機(jī) " 被 cue 跳舞，《俠客行不通》劇組爭(zhēng)奪 " 牛馬獎(jiǎng)杯 "，完美貼合劇集熱血中二氣質(zhì)。

這些以劇宣為導(dǎo)向的互動(dòng)和玩梗，為的是進(jìn)一步在輕松愉快的氛圍里強(qiáng)化 IP 記憶點(diǎn)，制造笑點(diǎn)的同時(shí)也在升華綜藝立意，保障劇宣節(jié)奏流暢。

環(huán)節(jié)設(shè)置上，《一見(jiàn)你就笑》完成了從劇本到綜藝的 " 雙線呼應(yīng) "，讓游戲不只是游戲，更是一次劇集內(nèi)容的效果放大器，勾起回憶殺的同時(shí)也勾起好奇心，化 " 劇宣 " 為無(wú)形，融進(jìn)每一個(gè)出圈的游戲卡段里。

《一見(jiàn)你就笑》每一期都會(huì)根據(jù)宣傳的劇集來(lái)定制主題，而非泛化地追求熱點(diǎn)。

《值得愛(ài)》就是一次千禧年回憶專場(chǎng)，" 笑能團(tuán) " 的每一個(gè)成員都穿上了千禧年的衣服，打扮 Y2K 的風(fēng)格。在游戲環(huán)節(jié)設(shè)置上，" 愛(ài)到底值不值得 " 的命題貫穿整個(gè)節(jié)目，每一環(huán)節(jié)結(jié)束的落點(diǎn)都會(huì)被 " 笑能團(tuán) " 引回對(duì)這個(gè)命題的探討。

同時(shí)，《一見(jiàn)你就笑》每一期中都有為粉絲實(shí)現(xiàn)心愿的環(huán)節(jié)，讓劇粉的愿望通過(guò)主創(chuàng)們的游戲被實(shí)現(xiàn)，在增強(qiáng)觀眾參與感，吸引觀眾看節(jié)目的同時(shí)，也能帶來(lái)劇集的長(zhǎng)尾效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)劇集觀眾與綜藝觀眾的互相轉(zhuǎn)化。

第二期實(shí)現(xiàn)心愿環(huán)節(jié)，《雁回時(shí)》劇組抽中了 " 棒棒糖背后抱 " 挑戰(zhàn)，陳都靈辛云來(lái)出戰(zhàn)，就成了大型撒糖現(xiàn)場(chǎng)，引得劇粉在彈幕里刷屏 " 兩位真大方 "" 最強(qiáng)售后不過(guò)如此 "。

最有趣的還是《一見(jiàn)你就笑》神秘倉(cāng)庫(kù)的獨(dú)創(chuàng)玩法，" 密室 " 不少見(jiàn)，但難見(jiàn)的是在一檔喜劇綜藝?yán)锿婷苁胰蝿?wù)。

節(jié)目上線至今，幾乎每一期都有密室相關(guān)的表情包產(chǎn)出，就足以見(jiàn)得這個(gè)環(huán)節(jié)的含金量。

嘉賓們?cè)诿苁业?" 未知 " 環(huán)境中創(chuàng)造意想不到的笑點(diǎn)，高瀚宇和 NPC 互動(dòng)成為 " 駙馬 "，辛云來(lái)戳糖餅的表情已成了抖人標(biāo)配的 " 闖禍 " 表情包。

神秘倉(cāng)庫(kù)也創(chuàng)造了更多的 CP 嗑糖時(shí)刻，李蘭迪成為檀健次手臂上的掛件，陳都靈辛云來(lái)一人一只手鼓掌，王安宇王玉雯一同完成 npc 任務(wù)。這些 cp 時(shí)刻，都是對(duì)劇集人物關(guān)系、劇集售后的再反哺，變成劇宣物料的一環(huán)。

當(dāng)下的綜藝想要玩出效果并不容易，觀眾看了大量同質(zhì)化的內(nèi)容與游戲，也看夠了抓馬和話題。一檔年番綜藝要成為市場(chǎng)上的黑馬，唯有實(shí)現(xiàn)思路拓寬，與內(nèi)容創(chuàng)新。

在同一個(gè)場(chǎng)景里，每次填塞了足夠有效的綜藝環(huán)節(jié)，通過(guò) " 在精不在多 " 的機(jī)制和道具來(lái)達(dá)到節(jié)目效果，又能在劇集的加持下做到 1+1>2 的結(jié)果，這是《一見(jiàn)你就笑》努力的方向所在。

劇綜聯(lián)動(dòng)新范式——騰訊視頻內(nèi)循環(huán)的 " 破壁實(shí)驗(yàn) "

《一見(jiàn)你就笑》帶來(lái)了劇綜領(lǐng)域的一種新的可能性，即 " 通告綜藝 " 的喜劇效應(yīng)可以追平細(xì)分賽道的喜劇綜藝。同時(shí)，劇宣也不再是刻板化的主創(chuàng)訪談、快問(wèn)快答、短視頻熱梗重現(xiàn)。

這正是觀眾所向往的，也是行業(yè)一直以來(lái)稀缺的有效內(nèi)容。

" 游戲 + 粉絲共創(chuàng) " 的綜藝用足夠豐滿的互動(dòng)，足夠的時(shí)長(zhǎng)讓觀眾再次體驗(yàn)到追劇快樂(lè)的同時(shí)，也讓觀眾看到了更為真實(shí)的主創(chuàng)性格，在一個(gè)個(gè)梗與笑點(diǎn)之間實(shí)現(xiàn) " 好笑就是有效宣發(fā) " 的初心。

然而，這樣一檔年番綜藝做起來(lái)并不容易。

它考驗(yàn)著平臺(tái)對(duì)于綜藝、劇集內(nèi)容的深度認(rèn)知，考驗(yàn)著一個(gè)平臺(tái)對(duì)自身與外部資源的整合能力，而最終考驗(yàn)的是平臺(tái)在飽和的市場(chǎng)上，維持差異化，走出獨(dú)特道路的決心。

騰訊視頻對(duì)于劇宣綜藝并非一時(shí)興起，而是當(dāng)作長(zhǎng)期生態(tài)在培養(yǎng)，《與鳳行》《大奉打更人》都有劇綜聯(lián)動(dòng)的專場(chǎng)節(jié)目《推市營(yíng)業(yè)中》《永夜星河》也推出過(guò)真人秀團(tuán)綜《閃耀的恒星》，在劇集內(nèi)容與綜藝內(nèi)容的融合上，騰訊可以說(shuō)已經(jīng)經(jīng)歷了很長(zhǎng)時(shí)間的探索。

在這些經(jīng)驗(yàn)的積累之下，《一見(jiàn)你就笑》的制作才有如此輕盈的面貌，看上去 " 毫不費(fèi)力 "，實(shí)際上卻將騰訊視頻站內(nèi)生態(tài)的每一環(huán)打通，從劇集到綜藝真正拉通內(nèi)容鏈路。

在這樣的鏈路背后是，龐大的資源庫(kù)，以及成熟的資源整合能力，這恰是騰訊視頻 " 內(nèi)循環(huán) " 戰(zhàn)略的關(guān)鍵。

依托平臺(tái)龐大的劇集儲(chǔ)備，《一見(jiàn)你就笑》串聯(lián)起《濾鏡》《雁回時(shí)》《俠客行不通》《值得愛(ài)》等熱劇，后續(xù)還有《棋士》《榜上佳婿》&《狙擊蝴蝶》以及《錦月如歌》、《兄友妹恭》&《芬芳喜事》、《深情眼》，和紅房子的大售后，形成全年不間斷的宣發(fā)矩陣。

從劇集 ip 的選擇、主創(chuàng)藝人邀約，到實(shí)時(shí)追蹤劇綜用戶行為，再反哺到綜藝團(tuán)隊(duì)定制劇宣主題與游戲環(huán)節(jié)的創(chuàng)作之中，騰訊視頻將內(nèi)部與外部資源編織成一張精密協(xié)同的網(wǎng)絡(luò)。

這種資源整合能力，或許解釋了《一見(jiàn)你就笑》上線三期，就能穩(wěn)在綜藝榜單前列——它考驗(yàn)的不只是創(chuàng)意，更是生態(tài)位的全局卡點(diǎn)。

無(wú)論如何，《一見(jiàn)你就笑》已經(jīng)成為我們的周中 " 情緒充電站 "，快樂(lè)解壓，讓觀眾從 " 追劇 " 走向 " 追劇 + 追綜 " 的超長(zhǎng)售后體驗(yàn)。在行業(yè)價(jià)值層面，它不僅是每周一餐的 " 電子榨菜 "，更是一套可復(fù)制的劇綜聯(lián)動(dòng)，讓綜藝演變?yōu)橛耙?IP 長(zhǎng)尾運(yùn)營(yíng)的一環(huán)。

當(dāng)劇宣不再刻意，當(dāng)快樂(lè)無(wú)需等待——《一見(jiàn)你就笑》帶來(lái)了劇集和綜藝市場(chǎng)的一種新生態(tài)：足夠真誠(chéng)的陣容，足夠用心的劇綜定制，讓創(chuàng)作回歸服務(wù)本質(zhì)，讓快樂(lè)產(chǎn)生復(fù)利價(jià)值，才是打通觀眾的最短路徑。