作者 / 張志遠

京東、美團外賣大戰(zhàn)給視頻行業(yè)也有很大的啟示，尤其是短劇行業(yè)。

你說京東、美團誰會贏？

回答這個問題，要看你有沒有終局思維，要能看透事物本質(zhì)，而不是僅憑自己樸素的主觀愿望。

其實，最終兩家都是贏家，誰也打敗不了對方，那最后誰輸了呢？是一直沒吭聲的餓了么。

市場上老大老二打架，往往是老三老四不見了。例如加多寶和王老吉打架，和其正不見了。

京東和美團打架，最后餓了么可能不見了。

回到短劇市場，紅果短劇就相當(dāng)于美團，如果優(yōu)愛騰芒中誰率先跟紅果打一架，誰就能成為京東。

那你說誰會贏？相信你已經(jīng)猜出來了，也就是優(yōu)愛騰另外反應(yīng)慢的兩家可能不見了，最起碼是短劇業(yè)務(wù)可能不見了。

對于京東和美團來說，外賣業(yè)務(wù)就是對方腹地，外賣看似跟電商沒直接關(guān)系，但它連接的是上萬億的 " 即時零售 " 市場。

半小時送到家，相對一兩天送到家的傳統(tǒng)電商，是一個新增市場。

而對于長視頻優(yōu)愛騰芒和短視頻抖快微來說，對方的腹地就是短劇。

我一直說長短視頻必有一戰(zhàn)，戰(zhàn)場就在中視頻，也就是短劇。雙方會在故事賽道內(nèi)容短兵相接，視頻行業(yè)也需要一場大戰(zhàn)了！

我們分析一下京東美團大戰(zhàn)的狀況，2024 年美團外賣占 65% 市場份額，餓了么差不多 33%?，F(xiàn)在最新數(shù)據(jù)是美團外賣每天 7800 萬單，餓了么 1500 萬單，而京東外賣入局后，最高峰已經(jīng)到了 1000 萬單，估計 618 之后就能到 1500 萬單，超過餓了么，成為市場老二。

這場大戰(zhàn) , 京東只要搶到 20% 的高端市場就算勝利了，根本不需要打敗美團成為外賣市場老大，這是極小概率事件，也就是說只要參與大戰(zhàn)的就已經(jīng)贏了，而不參與大戰(zhàn)的是輸家。

那對標(biāo)優(yōu)愛騰，誰會是京東呢？誰會最先反應(yīng)過來去跟紅果大戰(zhàn)呢？紅果就相當(dāng)于是美團，是短劇市場老大，現(xiàn)在用戶日活已經(jīng)超過優(yōu)酷了，直追騰訊視頻、愛奇藝。

長視頻是優(yōu)愛騰芒四家主導(dǎo)，短視頻也是抖快加上視頻號三家，然后加百度、小紅書、B 站等幾個小的。

短劇市場可能會留下十家左右，但是并不是平均的市場份額，應(yīng)該也是類似抖快雙寡頭，再加八家小平臺。如無意外，紅果會占雙寡頭的一個席位，就看優(yōu)愛騰中誰能占據(jù)另一個寡頭席位了，而其他只能淪為二線平臺，一般來說，雙寡頭會占據(jù)一半以上的市場份額，其他八家分剩下的不到一半，平均到每家也就是 5% 左右。

這就跟京東強調(diào)品質(zhì)外賣一樣，其實京東的很多打法，值得優(yōu)愛騰學(xué)習(xí)，主打高端、品質(zhì)，并在道德上占領(lǐng)制高點。

如果優(yōu)愛騰不在短劇業(yè)務(wù)上從防御性進攻變?yōu)橹鲃有赃M攻，那么結(jié)局一定會是溫水煮青蛙。

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